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可口可樂總裁曾經(jīng)說過，如果有一天可口可樂的廠房意外焚毀，他們能在第二天馬上重建起來。他為什么能這樣說，是夸�？谶�是他們的存款足夠？兩者都不是，主要原因是可口可樂這個(gè)品牌，2007年可口可樂品牌的估值超過400億美元！其品牌影響力足以支撐其災(zāi)后重建。
這就是品牌的魅力，如今，國內(nèi)眾多廠家企業(yè)都已經(jīng)了解了品牌在企業(yè)發(fā)展過程中的重要性，也花了不少力氣在品牌的建設(shè)中，不少企業(yè)都已經(jīng)嘗到了品牌的甜頭，也有一些知名企業(yè)的品牌已經(jīng)走出國門，在世界范圍內(nèi)享有了極高的聲譽(yù)。但還有更多的企業(yè)卻沒有看到自己品牌帶來的效果，他們也在品牌建設(shè)中投入了很多，他們也投入了
廣告，進(jìn)行了公益活動(dòng)，還有其它品牌方面的工作，卻見效甚微。是什么原因呢？ 筆者認(rèn)為，一個(gè)品牌的建設(shè)體現(xiàn)在方方面面，單靠某一或某幾方面是不行的，你們可能還忽略了其他一些方面�！ �
1、企業(yè)內(nèi)刊
很多企業(yè)都有自己的企業(yè)內(nèi)刊（報(bào)紙或者雜志），但其中的大多數(shù)只是把這個(gè)內(nèi)刊當(dāng)作內(nèi)刊來作，而忽略了企業(yè)內(nèi)刊也是企業(yè)品牌傳播的一個(gè)重要平臺(tái)。有這樣一句話說得好，企業(yè)內(nèi)刊對(duì)內(nèi)就是企業(yè)文化，對(duì)外就是品牌傳播。而這些企業(yè)只是單純地看到了內(nèi)刊在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，而有意或者無意地弱化了內(nèi)刊的品牌傳播的功能。
其實(shí)企業(yè)內(nèi)刊就是一扇展示企業(yè)風(fēng)采的窗口，外界要了解你這個(gè)企業(yè)，可以通過很多途徑，但真正能讓他們認(rèn)識(shí)你的，還是企業(yè)內(nèi)刊。因?yàn)椋藗儗?duì)落在紙上的消息的信任度明顯高于通過其它途徑了解到的消息。俗話說，耳聽為虛，眼見為實(shí)，聽誰誰誰說你的品牌怎么樣，心里面總是不踏實(shí)，總要親眼見一下才會(huì)放心，而他們又不可能到你的廠址來實(shí)地考察，那么，就只有通過你的內(nèi)刊給他信心了。而這個(gè)，對(duì)企業(yè)尋找代理商也有著重要的作用。
Xx品牌的業(yè)務(wù)員在拜訪潛在客戶的時(shí)候，總是帶著自己的內(nèi)刊，在談判的同時(shí)送給代理商翻閱，加深他對(duì)企業(yè)的了解，就算當(dāng)時(shí)沒有合作成功，業(yè)務(wù)員也會(huì)將該代理商的通信地址記下，上報(bào)公司總部，以后每個(gè)月都會(huì)按時(shí)給代理商寄出最新的企業(yè)內(nèi)刊，公司所花費(fèi)的不過是幾元的郵寄費(fèi)用，卻挽留了潛在客戶，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該品牌通過這個(gè)方式而而簽約的代理商達(dá)到了9％！
而有些企業(yè)有了自己的內(nèi)刊，卻沒有發(fā)掘出內(nèi)刊在品牌建設(shè)中的作用。他們每期編輯出版的內(nèi)刊的發(fā)行是員工人手一份，而發(fā)到外面的卻不夠每個(gè)終端擺上一份。還有的代理商沒有認(rèn)識(shí)到這個(gè)東西的宣傳作用，公司發(fā)到代理商的倉庫，代理商就任由放在那里，積滿灰塵，月月如此。同時(shí)，公司營銷人員也不重視，沒有跟蹤內(nèi)刊的發(fā)行情況，于是，內(nèi)刊沒有發(fā)揮到應(yīng)有的作用，變成了一堆廢紙。反映到總部的情況就是終端缺少宣傳物料，而事實(shí)卻是內(nèi)刊在代理商的倉庫里面睡大覺。
還有的企業(yè)，聘請(qǐng)了專門人員編輯內(nèi)刊，卻沒有給與足夠的重視，整個(gè)內(nèi)刊編輯部就一兩個(gè)人，沒有組建相應(yīng)的通訊員隊(duì)伍，整本內(nèi)刊全部由編輯人員操刀，企業(yè)應(yīng)該在里面展示出來的東西也很缺乏。造成內(nèi)刊的內(nèi)容單調(diào)，枯燥乏味，讓人昏昏欲睡，可以想象，這樣的內(nèi)刊，也是不能承載品牌傳播的重任的。
編一本內(nèi)刊所需幾何？可以比較的是，央視廣告動(dòng)輒數(shù)十萬計(jì)，拿出十分之一，能起到的效果可能比電視廣告還要好�！ �
2、公司網(wǎng)站
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，許多公司都建設(shè)了自己公司的網(wǎng)站，并且在名片和各種廣告上留下了公司網(wǎng)址，使消費(fèi)者可以通過瀏覽公司的網(wǎng)站來認(rèn)識(shí)你的品牌。而現(xiàn)實(shí)情況卻是，許多公司的網(wǎng)站就如同一潭死水，一個(gè)月或者更長的時(shí)間，都沒有更新過，甚至還有前年的消息堂而皇之的放在首頁頭條。消費(fèi)者一次打開是這樣，再次打開還是這樣，多開幾次，本來對(duì)你們品牌很有興趣的，也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)原因失去興趣，并且會(huì)給他們留下不好的印象――對(duì)自己的網(wǎng)站都不認(rèn)真的品牌，估計(jì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也不認(rèn)真。
而且，我國電腦普及的速度很快，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過了2億3千萬！這是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。而且許多網(wǎng)民不看報(bào)紙，不看電視，幾乎所有的信息都從網(wǎng)上的來。所以，把你的網(wǎng)站建設(shè)好，可以形成多大的宣傳和影響力？
另外，代理商也會(huì)通過你的網(wǎng)站了解公司的最新消息和動(dòng)態(tài)。例如，公司的促銷政策，停產(chǎn)機(jī)型，新產(chǎn)品的介紹，代理商都可以通過網(wǎng)站了解到，并及時(shí)調(diào)整自己的區(qū)域運(yùn)作手段，如果不及時(shí)更新，就有可能會(huì)造成區(qū)域銷售的不良影響。所以，建設(shè)好你的網(wǎng)站，會(huì)對(duì)你的區(qū)域銷售產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用。
公司網(wǎng)站的維護(hù)和更新是十分必要的，可以加強(qiáng)代理商的信心，也能吸引潛在的消費(fèi)者。Xx品牌堅(jiān)持每天更新網(wǎng)站內(nèi)容，代理商看了之后就會(huì)有比較，其他公司的網(wǎng)站半年沒有更新，而這個(gè)品牌的網(wǎng)站能保持更新，說明公司很重視，做事很認(rèn)真，和這樣的公司合作保障肯定會(huì)更高。
同時(shí)，保持你的網(wǎng)站的新鮮，是吸引消費(fèi)者進(jìn)入的重要方面，可以用直觀的瀏覽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來體現(xiàn)。瀏覽量高說明你的網(wǎng)站受關(guān)注的程度較高，也就更能宣傳你的品牌�！ �
當(dāng)然，內(nèi)刊和網(wǎng)站只是品牌建設(shè)中的兩個(gè)方面，企業(yè)的品牌建設(shè)還需要做好其它方面（電視廣告、推廣活動(dòng)等），才能形成整體形象和優(yōu)勢。而企業(yè)最容易著手的內(nèi)刊和網(wǎng)站，也最容易在開始后受到忽視，從而減弱了這兩方面在品牌建設(shè)方面的作用。
總之，品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，也是一項(xiàng)需要多方面統(tǒng)一協(xié)作的工作。認(rèn)真做到品牌建設(shè)的各個(gè)方面，你的品牌基業(yè)才能百年常青。
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